Серость и скука или стиль: нужен ли дизайн-код на всей территории Псковской области? 

Предлагаем вашему вниманию текстовую версию нового выпуска программы «Дневной дозор» на тему распространения дизайн-кода на территории всей Псковской области. Передача вышла на волнах радио «ПЛН FM» (102.6 FM).

Вывески в Пскове до внедрения дизайн-кода

Летом 2020 года в Пскове вступили в силу единые требования к внешнему виду вывесок торговых точек. Именно тогда город узнал, что такое дизайн-код.

Делалось это для того, чтобы привести внешний вид городских зданий в привлекательный и эстетичный вид, избавиться от визуального шума. Ведь еще в 90-ые, в эпоху бурного развития малого и среднего предпринимательства, Псков запестрел кричащими вывесками.

Дизайн-код разрабатывался несколько лет и внедрялся поэтапно. Изначально, в качестве пилотного проекта, к единообразию привели вывески в историческом центре города. Затем, с июня прошлого года, зона действия дизайн-кода расширилась на оставшиеся районы - зону типовой застройки Пскова. Сейчас власти озвучивают планы распространить дизайн-код на всю территорию Псковской области.

Визуального шума в областном центре с момента введения дизайн-кода объективно стало меньше. Псковичи и гости города это отмечают. Однако часть предпринимателей, особенно представители небогатого псковского малого и среднего бизнеса — владельцы магазинов и предприятий сферы услуг – без восторга приняли инновацию. Они должны были менять вывески в соответствии с дизайн-кодом за свой счет. Кроме того, вывески в историческом центре города должны быть одноцветными, а значит и менее привлекающими внимание потенциальных клиентов.

В то же время активисты, которые выступают за сохранение исторического наследия, полностью поддерживают введение дизайн-кода.

Сегодня мы решили выяснить, действительно ли нужно распространить дизайн-код на всю территорию Псковской области? Своевременно ли это решение? Насколько заметно изменение внешнего облика Пскова после введения дизайн-кода? Как бизнес относится к его введению? Ответы на все эти вопросы – в программе «Дневной дозор».

Отсутствие безвкусных вывесок и старых ларьков помогает Пскову выглядеть эстетично и современно, считает губернатор Псковской области Михаил Ведерников. Именно поэтому есть смысл расширения дизайн-кода на всю Псковскую область.

По словам урбаниста Николая Мелькова, у бизнеса есть запрос на то, чтобы добавить возможности в дизайн-код, например, расширить цветовую гамму. Также он отметил, что можно было бы упрощать дизайн-код по мере удаления торговых объектов от центра Пскова.

Здания, оформленные в соответствии с требованиями дизайн-кода, становятся более привлекательными, уверен заместитель председателя комитета по экономической политике, АПК, экологии и природопользованию Псковского областного Собрания Владимир Кузь. На его взгляд, данную практику необходимо распространить на всю Псковскую область.

По мнению директора гипермаркета «Империал» Николая Рассадина, с введением дизайн-кода здания стали серыми и однообразными. Однако главная цель вывесок — это привлечение внимания.

Бизнес уже спокойно относится к смене вывесок из-за дизайн-кода, рассказал уполномоченный по защите прав предпринимателей в Псковской области Аркадий Мурылев. По его словам, в некоторых случаях предпринимателям идут навстречу и согласовывают вывески с учетом зарегистрированного бренд-бука.

В связи с непростой ситуацией, в которой оказалась российская экономика и бизнес, сейчас не самое лучшее время для смены вывесок за счет предпринимателей, считает председатель регионального отделения общественной организации «Опора России» Валерий Лесников. Более того, на его взгляд, смысл в вывеске теряется, если она не выполняет функцию привлечения внимания.

Необходимо к разным частям города применять разный подход, считает архитектор Владимир Шуляковский. Также он добавил, что в некоторых случаях, особенно в историческом центре города, можно делать исключения из правил дизайн-кода.

Некоторые вывески, оставшиеся в городе с советских времен, нужно реставрировать и сделать достопримечательностями Пскова, а не менять в рамках принятого дизайн-кода, утверждает дизайнер, специалист по дизайн-коду Михаил Гнедин. Сейчас ведется работа в этом направлении. Он уверен: дизайн-код положительно отразился на облике Пскова и его нужно распространить на весь регион.

По словам экс-сити менеджера Пскова, заместителя председателя Псковского областного Собрания депутатов Александра Братчикова, расширение дизайн-кода на всю область, особенно на районные центры, — это правильное решение. Он отметил, что по мере внедрения будут происходить корректировки дизайна на этапе проектирования.

Смена вывесок – это дополнительная нагрузка на малый и средний бизнес, которому и так непросто в текущей экономической ситуации. До 1 сентября псковским предпринимателям следует заменить свои вывески на соответствующие дизайн-коду. Иначе их будут демонтировать принудительно за счет владельцев.

Многие соглашаются с тем, что городу давно надо было избавиться от визуального шума пестрых вывесок родом из 90-ых. После приведения к единому стилю торговых вывесок Псков, особенно его исторический центр, действительно, преобразился в лучшую сторону.

Однако у бизнеса и общественности есть запрос на расширение цветовой гаммы дизайн-кода, создание возможностей проектирования вывесок под бренд-бук, а также на сохранение старинных вывесок. Работа в этих направлениях уже ведется, и даже в этих вопросах находится компромисс.

Анастасия Сливинская